Eleições europeias - o enfeite Nuno Melo

O estudo da VoteWatch sobre a atividade dos eurodeputados portugueses é muito interessante. Gostaria de sublinhar os números relativos a Nuno Melo, por ser o cabeça de lista do CDS-PP, apesar de apresentar índices muito baixos. Vejamos: é o 17º (em 21) no ranking, com 12 pontos no índice de influência, teve 7 participações em ações legislativas (21 de José Manuel Fernandes, PSD, líder do índice com 43 pontos), 5 pontos na rede de influência (12 para Carlos Zorrinho e Ana Gomes, ambos do PS) e 0 (zero) em posições de liderança (21 para Paulo Rangel, PSD). Por fim, participou em apenas 83,9% das votações (4º pior registo) contra 98,5% de Zorrinho. O pior é que Nuno Melo nem tem consciência da má qualidade da sua prestação e autoavalia-se com 20 valores “e sem falsa modéstia”... O que esteve a fazer este homem no Parlamento Europeu?!  Vale a pena reelegê-lo? Obviamente, não!!!

O dilema do Nacionalismo em Portugal

Questionado sobre a possibilidade do crescimento do chamado “populismo” em Portugal já nas próximas eleições para o Parlamento Europeu, António Costa Pinto respondeu que não (Expresso, 11-5-2019). Quais foram os argumentos apresentados para sustentar esta afirmação?  

Se bem que aceitando que a estrutura social e política portuguesa não o impede, Costa Pinto defende que os temas escolhidos pela força política que protagoniza o “populismo” – a coligação Basta – não colhem no eleitorado: a ordem, a castração química de pedófilos e criminosos e a questão da identidade nacional. De facto, apenas a corrupção parece motivar alguma agitação na sociedade portuguesa. Porém, a vulgarização destes casos, que têm afetado vários setores, desde funcionários públicos a decisores políticos, passando pelo meio empresarial, tende a normalizar o fenómeno e a fazer com que ninguém se sinta particularmente chocado quando surge mais um caso.

Assim, sem a existência de uma grave ameaça à ordem pública, com as minorias étnicas e religiosas aparentemente controladas, sem uma invasão migratória como a que outros países viveram, o “populismo” fica praticamente sem discurso mobilizador. “Populismo” é um conceito que abrange todos as correntes ideológicas e políticas que são contra o sistema vigente, entre as quais se encontra o Nacionalismo.

No cenário traçado por Costa Pinto, qual poderá ser, então, o caminho para o Nacionalismo em Portugal? Já se percebeu que o PNR não tem capacidade para se tornar o partido representativo dos valores nacionais, faltando-lhe dinâmica e sentido dos tempos que vivemos, e inábil para motivar uma reflexão profunda sobre o presente e o futuro do Nacionalismo. Este debate é essencial num mundo em que o relativismo ganhou posições dominantes em diversas áreas, pondo em causa a superioridade dos valores cristãos e as identidades nacionais. O Nacionalismo tem de se repensar em Portugal e encontrar a melhor via para triunfar. Não basta usar as redes sociais como canal de comunicação para se aproximar das pessoas: o mais importante é definir claramente o que deve ser comunicado e como. Para tal, é urgente que haja uma regeneração do Nacionalismo português, a qual só poderá acontecer com base num debate profundo e sério.

A extensão das marcas

Recentemente, Cristiano Ronaldo inaugurou o primeiro de uma cadeia de hotéis associados à sua marca CR7 e o “Continente” lançou um plano de saúde. São dois exemplos da tendência de marcas de grande dimensão extravasarem das suas áreas de negócio originais e se projetarem noutras como forma de beneficiarem da notoriedade alcançada. As grandes marcas invadem novos domínios, diversos daqueles em que tiveram origem, dessa forma alargando o seu campo de legitimidade. 

Ó, estes publicitários!

A conjugação das palavras e das imagens é essencial para construir a imagem de uma marca e garantir a sua comunicação e difusão. A chamada publicidade criativa e o cuidado com o design das embalagens predominam numa sociedade em que, para além de se valorizar as características do produto, se procura, acima de tudo estetizar a comunicação das marcas, torná-la mais atraente para o público. As exigências do mercado cada vez mais concorrencial e de um consumidor disponível para o que é diferente fazem com que se tenha vindo a desenvolver um processo de hibridização entre o comercial, a moda e a arte. Por outro lado, a admiração das pessoas pelas obras de arte, uma admiração superficial e simplista, é certo, e que tem por objeto principal a arte clássica, tem-se acentuado, como revelam os números de visitantes a museus por essa Europa fora. Nesse sentido, não é de admirar – antes pelo contrário – que os criativos recorram a imagens de arte clássica para dar um toque estético mais sério às embalagens ou à publicidade das marcas. Porém, nem sempre essa adaptação é feita de forma adequada, seja porque os próprios designers têm lacunas importantes no que à compreensão do significado das imagens diz respeito, seja porque contam com a falta de conhecimento do público em relação à arte.

Vem esta reflexão a propósito da utilização de um detalhe da pintura Judite e Holofernes da autoria de Caravaggio no rótulo de frascos de molho orgânico de tomate e cogumelos. Quem não conhecer a totalidade da obra, apenas fica com a ideia de que se recorreu a uma figura feminina de uma pintura clássica como forma de diferenciar o produto em causa. O problema está quando se vê o quadro completo e se percebe que aquela figura se insere numa cena bíblica particularmente violenta, em que Judite vinga os atos de Holofernes contra o seu povo. A escolha desta figura deixa-me várias interrogações: com tantas figuras femininas em obras clássicas, porquê selecionar esta especificamente? Será pelo facto do pintor ser italiano? Mas o que não falta são pintores italianos no século XVII e noutros! Por outro lado, parece-me evidente que a associação de ideias entre a degolação e o molho não é certamente a melhor. Será que ninguém pensou nisso? Nenhum dos criativos leu Barthes (“A retórica da imagem”, pelo menos!) para perceber as características da imagem e a importância dos significados denotativo e conotativo?

A vontade de estetizar as imagens das marcas tem os seus exageros e absurdos. Este é um deles.

O museu-espetáculo

O Museu de Arquitetura, Arte e Tecnologia (MAAT) é o mais recente exemplo em Portugal de um novo tipo de museu: o museu-espetáculo. Caracterizado pela arquitetura arrojada, é acima de tudo um lugar de recreação destinado às massas, não mais um lugar de recolhimento e elevação espiritual como eram os museus da primeira modernidade. É, aliás, significativo que, para lá de algumas referências a artistas que terão as suas obras ali expostas, o que mais foi enaltecido através dos media tenha sido a sua

arquitetura, os espaços abertos ao público em geral e a paisagem que se pode desfrutar a partir do museu.

Além disso, trata-se de um espaço que se integra nas mais recentes tendências do marketing urbano. Tal como sucedeu com o museu Guggenheim de Bilbao, também o MAAT se pretende estabelecer como lugar emblemático ao nível global, desse modo contribuindo para a consolidação da imagem de marca de Lisboa como destino turístico.

A IKEA e o novo consumidor

Na capa do catálogo da IKEA podemos ler a máxima “Criado para pessoas, não para consumidores”. Com este slogan, a empresa sueca revela a vontade de satisfazer o gosto e as necessidades do indivíduo real, em vez de sugerir artigos destinados a um consumidor abstrato, ou seja, uma construção do marketing. É um conceito interessante vindo de uma marca que massifica o consumo, mas que está atenta ao processo de individualização, melhor, de personalização do consumidor que se acentuou com a pós-modernidade.

O novo consumidor libertou-se de constrangimentos que vinham do passado, como os hábitos e tradições impostas pela posição social, e tornou-se, segundo Gilles Lipovetsky e Jean Serroy, “errático, nómada, volátil, imprevisível, fragmentado e sem regras”, isto é, “um sujeito que faz zapping e é descoordenado” (A Cultura-Mundo). Por isso, o consumidor é agora cada vez menos catalogável de acordo com definições padronizadas, destacando-se pela individuação das escolhas que faz em função de critérios subjetivos. Tal não significa que seja um consumidor mais seguro daquilo que quer, antes pelo contrário. Atingido a todo o momento pela publicidade, pelos apelos ao consumo e com tanta diversidade de opções, este consumidor está mais desorientado do que nunca. Assim, a máxima da IKEA inscrita na capa do catálogo, ao mesmo tempo que sublinha a singularidade dos seus produtos, procura orientar as escolhas das pessoas do segmento em que se enquadra.

5 de Outubro

Diálogo de dois estudantes universitários:

- Ainda bem que depois de amanhã é feriado!

- A sério? Feriado de quê?

-…

No comment!